Удобство в совершении покупки не выходя из дома отметили 66,7%


Глава 2 Спортивное питание как интернет-продукт



Скачать 60.25 Kb.
страница2/3
Дата05.11.2018
Размер60.25 Kb.
Название файлаКурсовая работа_Эффективность рекламных кампаний в Интернете_25_05_2017.docx
ТипРеферат
1   2   3
Глава 2 Спортивное питание как интернет-продукт
2.1 Обзор рынка спортивного питания в России
Один из основных показателей благополучия страны – здоровье ее граждан. Исследования Института питания РАМН выявили серьёзные нарушения в питании населения России, которые приводят к росту частоты различных заболеваний людей. Спортивное питание – одна из разновидностей помощи организму получать биологически полезные вещества.

Спортсмены применяют его тогда, когда хотят добиться высших результатов, а обычные люди – когда их желание быть здоровыми наталкивается на малоподвижный образ жизни, неправильное питание и неблагоприятную экологию. Степень развитости рынка спортивного питания всегда связана с популярностью активного образа жизни и общей численностью населения, регулярно занимающегося фитнесом и спортом.

По этому показателю Россия сильно уступает развитым странам, поскольку, согласно официальным данным, только 16 % россиян постоянно занимается физкультурой и спортом.

В России доля населения, регулярно занимающегося спортом, пока значительно меньше, чем в развитых странах. В Германии, к примеру, 40 % населения заботится о своем физическом развитии и активно занимается спортом, а в США данная цифра составляет почти60 % . Таким образом, США имеют самый крупный рынок спортивного питания.11

В Европе основные бренды сосредоточены в Германии, на Востоке – в Китае и Республике Корея. Растущий интерес к спорту и здоровому образу жизни показывает, что необходимо изучение рынка спортивного питания, а также оценка перспектив его развития.

Основные виды спортивного питания классифицируют как по назначению, так и по составу. В зависимости от назначения выделяют следующие главные группы спортивного питания:

– препараты, применяемые для наращивания мышц;

– препараты, применяемые для похудания (уменьшения жировых прослоек);

– препараты, применяемые для увеличения интенсивности и длительности тренировок;

– препараты, применяемые для предохранения суставов от повреждений;

– препараты, для общего укрепления организма.12

К спортивному питанию относят следующие товары: высокобелковые продукты (протеины); углеводно - белковые смеси; аминокислоты; донаторы оксида азота (NO - формулы); жиросжигатели; левокарнитин (L - карнитин); креатин; антикатаболики; фосфатидилсерин; препараты, повышающие уровень тестостерона; средства для укрепления суставов и связок; витамины, минералы и витамино - минеральные комплексы; энергетики; кофеин и другие.13

Все эти препараты производят различные фирмы, которых насчитывается достаточно много. На российском рынке традиционно всех производителей подразделяют на отечественные и зарубежные. По мнению специалистов, российское спортивное питание на сегодняшний день отстает от зарубежного, как по объемам производства, так и по качеству, но вполне конкурентоспособное по цене.

В США, напротив, очень развита индустрия спортивного питания, и на рынке этой страны функционирует множество различных производителей с разными ценовыми диапазонами. Кроме того, один производитель выпускает не один продукт, а целую линейку, поэтому каждый из них выпускает определенный продукт лучше других.14

Рынок спортивного питания как отдельный потребительский сегмент в России активно развивается с 2005 года, однако пика популярности к настоящему моменту он еще не достиг в виду того, что развитие физической культуры еще продолжается.

Наиболее популярными среди российских потребителей на 2016 год являются зарубежные товары брендов Muscle Pharm, Muscletech и Optimum Nutrition. Более подробный рейтинг марок спортивного питания представлен в таблице 2.

Таблица 2

Рейтинг производителей спортивного питания



Позиция рейтинга

Товарная марка

1

Muscle Pharm

2

Muscletech

3

Optimum Nutrition

4

Dymatize Nutrition

5

Top Secret Nutrition

Стоит отменить, что страной - изготовителем данных марок является США.

Отечественная продукция на нише спортивного питания представлена компаниями ЗАО «Суперсет», «НПК Актиформула», ООО «Аполлукс». Основным российским производителем спортивного питания является компания «АРТ Современные Научные Технологии», представляющая такие бренды, как XXL Power, MD, ARTLAB, Shaper и другие. Его главное преимущество цена, которая значительно ниже, чем на иностранные продукты, а также качество достойного уровня.

Среди отечественных брендов наиболее устойчивые позиции занимают Pure Protein, R - Line и Multipower. Главное преимущество этих марок заключается в цене, которая значительно ниже и доступнее цен на иностранные продукты. Однако, по данным лабораторных исследований, эффективность российской продукции, в целом несколько ниже немецких или американских. Впрочем, многие российские предприятия занимаются только расфасовкой и сбытом спортивного питания. Само сырье для производства пищевых добавок импортируется из - за рубежа.15

Импортное спортивное питание на данном рынке представлено производителями:Multipower (Германия), Weider (Германия), OptimumNutrition (США), BSN (США), Dymatize (США), UltimateNutrition (США), SAN (США), Twinlab (США) и другие. Наиболее популярными среди российских потребителей являются зарубежные товары марок Multipower и OptimumNutrition. Среди отечественных брендов наиболее устойчивые позиции занимает так же бренд «Геркулес». Продажи на российском рынке представлены, главным образом, импортной продукцией: только 13 % потребителей предпочитают российский товар. Среднегодовой объем импортируемой продукции составляет порядка 1,5 - 2,0 млрд. руб., в основном, это протеиновые смеси и креатин. Лидером поставок спортивного питания в Россию являются США (70 % всего объема импорта), Германия(18 %), Канада (до 10 %). Определенную нишу занимают сейчас поставки из азиатских стран – Республики Корея и Китая.16

Они привлекают своей дешевизной, однако, по мнению спортсменов, наибольшей популярностью все - таки пользуются американские товары данной категории. Основными потребителями продукции спортивного питания являются люди, занимающиеся бодибилдингом (83 %) в возрасте от 21 до 30 лет (66 %), мужчины (78 % ), регулярно потребляющие данную продукцию (58 %). Основная часть потребителей в своем выборе обращает внимание на марку производителя, т.е. доверяют торговой марке (таких 28 %), другие ориентируются на эффективность, которую замечают по своим внутренним ощущениям (таких 25 %).17

Предпочтения потребителей к тому или иному продукту спортивного питания, в основном, зависит от того, с какой целью употребляется этот продукт. Наибольшим спросом пользуется протеин (59 %), далее идут витамины и минералы (50 %), аминокислоты (48 %), креатин (38 %), энергетики (30 %), гейнеры(18 %). Потребление тех или иных продуктов осуществляется, главным образом, по советам тренера (38 %) и статьями в специализированных журналах (33 %).

Главными каналами сбыта спортивного питания в городах России являются спортзалы, магазины, в том числе в рамках больших торговых центров, интернет - магазины, аптеки.Основными параметрами, по которым потребители выбирают те или иные магазины, являются ассортимент продукции, качество обслуживания, репутация, цены и скидки.18

Главными перспективами развития рынка спортивного питания в России в ближайшем будущем (до 2020 года) можно назвать:

- рост объемов продаж продуктов спортивного питания в связи с развитием физической культуры и спорта в стране;

- увеличение числа торговых марок, представленных на рынке, расширение потребительского выбора;

- увеличение количества единиц российской продукции за счет развития производства в этой отрасли;

- появление новых продуктов с улучшенными потребительскими свойствами;

- расширение видов, форматов продаж спортивного питания: от спортзалов до специализированных магазинов, включая интернет - магазины;

- повышение числа потребителей на рынке, диверсификация их потребительских характеристик (возрастных, гендерных, физических и характеристик, связанных со здоровьем).

Таким образом, рынок спортивного питания в России обладает значительным потенциалом для развития и может увеличиться в ближайшие годы в несколько раз.

Согласно «Федеральной целевой программе развития спорта» к 2020 году, в занятия спортом в России планируется вовлечь до 40 млн. человек. Российскому рынку нужно перенять успешный опыт и грамотно внедрить его для импульса в развитии отечественной пищевой и спортивной промышленности.19 Многое будет зависеть от доступности занятия спортом и отечественного спортивного питания.

По результатам проведенного анализа рынка спортивного питания можно с уверенностью сказать, что объемы продаж данной группы пищевых товаров напрямую зависят от количества людей, занимающихся спортом. Кроме того, следует отметить, что состояние рынка спортивного питания в России находится в постоянном развитии не только благодаря ввозу иностранной продукции, но и за счет появления новых отечественных брендов


2.2 Практическое использование сети интернет производителями спортивного питания
Продажа спортивного питания в России через интернет-магазины только развивается, однако рост ее объемов превосходит показатели зарубежных стран. В данной статье проанализируем возможности интернет-магазина отечественного товаропроизводителя спортивного питания «Pure Protein».

Группа компаний Pure была основана в 2008 году в Санкт-Петербурге. Группа занимается производством спортивного питания под собственным брендом, а также функциональными продуктами питания для тех, кто забоится о своем здоровье.

Бренд спортивного питания «Pure Protein» появился на рынке в 2011 году. В основу продуктов этой линейки легли отечественные инновационные разработки профессора, доктора медицинских наук, член-корреспондента РАН Евгения Шустова.

В настоящее время число дилеров данного бренда достигает почти 3 тысяч, а их география не ограничена только Россией – в списке страны ближнего зарубежья: Белоруссия, Казахстан, Прибалтика. Сегодня «Pure Protein» – лидер отечественного рынка функционального питания и пищевых концентратов.

Инновационное производство группы компаний расположено в Санкт-Петербурге. Сырьевой материал для производства фирменной продукции экспортируется из Германии и Нидерландов. Все поставляемое сырье, а также уже изготовленная продукция проходит тщательную проверку на соответствие высоким критериям качества, обязательную сертификацию, соответствует медицинским и экологическим стандартам, установленным в РФ и Европе.

Цель компании – оставаться двигателем спортивного движения в России, расти вместе с покупателя- ми и быть надежным другом для всех, кто заботится о своем питании и здоровье. Рассмотрим развитие интернет-торговли спортивным питанием отечественного бренда «Pure Protein», а также сайт наиболее популярного американского бренда «Optimum Nutrition». Сравним цены, способы доставки, ассортимент, а также дополнительные услуги, предоставляемые данными компаниями.

Ознакомимся с краткой характеристикой зарубежного бренда. «Optimum Nutririon» на сегодняшний день признан одним из мировых лидеров в области производства и дистрибуции спортивного питания, является дочерней компанией ведущего производителя сыров и продуктов питания «Glanbia».

Бренд «Optimum Nutrition» был основан в 1986 г., первоначально компания называлась «Дистрибуция здоровья от Костелло». Предприимчивые братья Костелло быстро почувствовали возможность значительно улучшить качество и внедрить инновации в индустрию спортивного питания. Бренд «Optimum Nutrition» был создан для этих целей, и после 22 лет успешной работы был достигнут мировой успех.

Одно из доказательств успеха – это бестселлер «100% Whey Gold Standard», продукт, который с 2005 года неоднократно получал награды «Добавка года» и «Протеин года».20

Для сравнительного анализа двух брендов рассмотрим интернет-магазины обеих компаний. Оба сайта имеют интуитивно понятный интерфейс, красочное и грамотное оформление, обширно представлена информация по реализуемым продуктам. Эти факторы однозначно имеют высокую степень важности, выступая в роли «витрины и стен» магазина.

Стоимость товара в настоящее время, по причине экономической нестабильности, определенно более выгодна у отечественного производителя: 1 кг сывороточного белка отечественного производителя стоит 1290 рублей, американский бренд осуществляет продажу аналогичного продукта по цене 3900 рублей. Значимым фактором в данной ситуации является изменение курса валют, а также санкционные действия.

В настоящее время на Российском рынке появилась особая потребность в отечественных продуктах спортивного питания, поскольку стоимость на импортные аналоги значительно возросла.

Рынок отреагировал на возникший спрос следующим образом: за последние два года появилось значительное количество новых российских компаний, специализирующихся на производстве и реализации спортивного питания. Однако сырье для большинства отечественных производителей приобретается за рубежом, этот факт не допускает низкой цены на российский продукт, но разница в цене все же ощутима.

Для дальнейшего развития этого сегмента рынка в России необходимо начать самостоятельное производство сырья для функциональных продуктов и спортивного питания. Способы доставки заказанных товаров для российского потребителя от исследуемых интернет-магазинов аналогичны: используются услуги «Почты России».

Следует отметить, что доставка продукции от американского бренда «Optimum Nutrition» для российского потребителя крайне невыгодна, так как необходимо соблюдать ограничение по весу и цене товара, чтоб не увеличивать итоговую стоимость то- вара и соответственно пошлины за ввоз продукта в Россию.21

Бренд «Pure Protein» в крупных городах России имеет официальных представителей, которые принимают заказ и выдачу товара в пункте самовывоза или с помощью курьерской доставки. Кроме того, в Санкт-Петербурге имеется фирменный магазин этого бренда. Приобрести данный продукт также можно в любом магазине спортивного питания, так как данный бренд достаточно широко представлен в специализированных магазинах. Отдельно стоит рассмотреть способы оплаты в анализируемых интернет-магазинах. Более широкий выбор способов оплаты предоставлен у отечественного производителя:

– оплата наличными в офисе «Pure Protein»;

– оплата по факту доставки заказа сотруднику службы доставки;

– оплата через терминалы моментальной оплаты;

– с помощью банковской карты или услуг интернет-банка;

– с помощью электронных денег, терминалов оплаты;

– с помощью операторов сотовой связи.

Тогда как оплата «Optimum Nutrition» производится лишь безналичным способом, а именно банковской картой «Visa». Ассортимент спортивного питания у сравниваемых компаний достаточно обширен, однако отечественный бренд еще молод по сравнению с анализируемым конкурентом, что обуславливает его небольшое отставание. «Optimum Nutrition» имеет все необходимые продукты в своей ассортиментной линейке, представлены они достаточно давно и никакие изменения не предпринимаются, это проверенный бренд с отличным качеством, не нуждающийся в корректировках.

«Pure Protein» за последний год особо заметно пополнил свой ассортимент новыми видами продуктов. Данные действия отечественного производителя демонстрирует импорто-замещение продуктов спортивного питания, а также доказывает ориентированность на российского потребителя.

Перечень дополнительных услуг отечественного производителя: «Pure Protein» также демонстрирует превосходство над зарубежным конкурентом. На сайте данной компании можно провести бесплатную консультацию с врачами – мануальным терапевтом, спортивным психологом и диетологом.

Подводя итог, следует указать недостатки бренда отечественного питания. Сайт производителя «Pure Protein» разделен на две площадки: ознакомитель- ную с продукцией и сам интернет-магазин, это может ввести в заблуждение некоторых потребителей. Сайт зарубежного конкурента «Optimum Nutrition» представляет собой один полноценный интернет-магазин, со всей необходимой информацией.

Стоит отметить, что обе площадки предоставляют полноценную информацию о своих продуктах, публикуют статьи, оповещают о проведенных мероприятиях. В интернет-магазине «Pure Protein» можно увидеть протоколы испытаний, сертификаты, а также можно ознакомиться с отзывами потребителей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение данной работы отметим следующее. Интернет, Глобальная Сеть, генерирует всю информацию об окружающем мире, предназначенную для ориентации в нем и действий по его изменению. Существование данного семиотического континуума настоятельно требует теоретического обоснования этого явления. Во многом сказанное касается огромного класса произведений, бытующих в Интернете и предназначенных для формирования информационного поля этого современного средства массовой коммуникации. Значительную роль в составе дискурсивного поля Глобальной Сети играет рекламный канал. Реклама в Сети имеет характерные признаки, отражающие общие свойства канала размещения информации, и в то же время, заключает в себе собственные специфические характеристики рекламы как СМК.

Реклама в Интернете представляет собой мощное средство, впитавшее в себя сильные стороны сразу нескольких коммуникационных каналов, таких, как традиционные СМИ (печать + радио + телевидение) и директ-маркетинг. Интернет-рекламу в первую очередь положительно отличают сравнительно низкая стоимость еще только развивающегося средства, широта охвата аудитории, большой выбор целевых групп, избирательность.

К достоинствам рекламы в Интернете можно отнести и то, что ее несложно нацеливать на аудиторию по самым различным параметрам, по таким, например, как географическое положение пользователя (страна, город), по социально-демографическим характеристикам пользователя, по времени пользования компьютером, по знакомству с рекламой и т.д. При этом важно отметить, что в сети можно не только нацеливать рекламу определенным образом, но и собирать, анализировать детальную, весьма ценную для рекламодателя информацию о пользователях, осуществляя так называемый трекинг и фиксируя количество и качество пользователей, осуществивших контакт с рекламой, количество показов рекламы, количество кликов, динамику контактов и т.д.

Анализ такой информации позволяет компаниям быстро корректировать рекламную деятельность, повышать ее эффективность. Ко всему вышеизложенному стоит добавить, что интернет-реклама является весьма простым и точным инструментом измерения эффективности рекламной деятельности. Далее мы рассмотрим самые часто используемые виды рекламы в Интернете: сайт, баннерную и контекстную рекламу





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3


База данных защищена авторским правом ©2docus.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница
Контрольная работа
Курсовая работа
Лабораторная работа
Рабочая программа
Методические указания
Пояснительная записка
Методические рекомендации
Учебное пособие
Практическая работа
Общая характеристика
Теоретические основы
Теоретические аспекты
Дипломная работа
Физическая культура
Теоретическая часть
Федеральное государственное
Самостоятельная работа
Технологическая карта
Техническое задание
Выпускная квалификационная
История развития
квалификационная работа
Краткая характеристика
Гражданское право
Методическое пособие
государственное бюджетное
Производственная практика
Общие положения
Методическая разработка
прохождении производственной
Учебная программа
Общие сведения
Направление подготовки
Экономическая теория
Операционная система
Правовое регулирование
Общие требования
Экономическая безопасность
Управление персоналом
Управление образования
История возникновения
Техническое обслуживание
Математическое моделирование
создания отчетов
Теория государства
Системное программирование
Проверочная работа
Структурная схема
Организация производства
физическая культура
Электромагнитная совместимость